Els nous models periodístics del segle XXI a debat en les Jornades de Comunicació Blanquerna

El proper 11 de març a les 12h. moderaré una taula rodona per parlar de nous models periodístics en el s.XXI. Intervindran Salvador Cot, director de Nació Digital; Isaac Salvatierra, cap de l’edició digital del diari Ara; i Roger Palà, impulsor de Crític.

Parlarem de nous models de negoci i noves atribucions en la figura del periodista arran de la irrupció d’Internet, que en poc més de dues dècades ha transformat el sistema comunicatiu. En l’entorn digital els ciutadans tenen accés directe a les fonts, de manera que el rol del periodista com a intermediari entre el poder i la societat es desdibuixa. A més, amb la irrupció dels mitjans socials, les audiències tenen cada cop més la capacitat de compartir i crear continguts. Quin és el rol del periodista en la societat actual? Quines noves atribucions té? Quines segueixen vigents? Quin és el model de negoci periodístic en l’era digital? Hi ha un únic model de negoci? En definitiva, com condiciona la tecnologia la manera de fer i entendre el periodisme?

L’acte és obert a tothom i tindrà lloc a l’Auditori de la facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna (C/ Valldonzella, 12).

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La febre pel menjar sa

* Article publicat a La Revista de Blanquerna el mes de gener de 2015.

Els aliments ecològics estan de moda. Gairebé un terç dels catalans n’ha con – sumit algun durant el darrer mes i, tot i que ha trobat “car” el preu, ha pres la decisió de compra per “motius de salut”. Són dades del darrer baròmetre de percepció i consum dels aliments ecològics fet per la Generalitat de Cata – lunya. Aquests hàbits responen a la interiorització dels trets de les societats modernes, constantment empeses a trobar fórmules màgiques per aconseguir l’eterna joventut. Des del punt de vista científic, però, no hi ha cap estudi que demostri que els aliments ecològics siguin més sans. És només una opció. Els experts recomanen una dieta variada, construïda sobre una informació certa i una base científica.

Pots llegir l’article complet aquí.

Marketing de atracción: ¿Qué es el Lead Nurturing?

A estas alturas nadie duda de la eficacia del marketing de contenidos, una manera friendly para establecer relaciones entre usuarios y marcas. Atrás quedó la época en que las empresas perseguían a los clientes hasta el punto de ahuyentarlos. Ahora buscan seducirlos, y es por ello que hoy vamos a hablar de una fórmula que seguro se popularizará este 2015: el Lead Nurturing. ¿En qué consiste?

El Lead Nurturing busca obtener información sobre el perfil de los clientes potenciales e identificar con la máxima precisión su predisposición a realizar una compra. Para ello utiliza diferentes técnicas con el objetivo de aportar información y recursos de valor a los clientes potenciales. Es decir, no es una técnica intrusiva, sino que ofrece algo a cambio con la voluntad de acercar al usuario a la marca. ¿Cuáles son los recursos más utilizados?

Las técnicas más exitosas son el envío personalizado de e-mails y las landing pages. En el primer caso, es importante la segmentación de los contactos que tengas en tu base de datos según afinidad de intereses. Los estudios demuestran que los emails segmentados y dirigidos a un target obtienen mejores resultados que las comunicaciones de email masivas. Estos correos deben ser progresivos y encadenados, y tienen que tener una periodicidad estudiada (aquí algunos consejos con las mejores prácticas).

En cuanto a las landing pages, es imprescindible que incluyan una llamada a la acción (call to action), es decir, soliciten de alguna manera datos sobre el usuario. Lo más frecuente es que lo hagan a cambio de ofrecer algún contenido de valor, como puede ser, por ejemplo, una guía o ebook que sean útiles para el cliente potencial (aquí algunos trucos por si te lanzas a diseñar alguna).

Si os ha interesado el artículo, aquí encontraréis otras técnicas de Lead Nurturing y en esta otra web os hablarán de los múltiples beneficios de esta práctica, como la conexión constante que se establece con los clientes potenciales y la capacidad de liderazgo de la empresa. ¿Pensáis que son técnicas eficaces? ¿Estaríais dispuestos a implementarlas en vuestra empresa?